五一假期多地疫情反彈，聚集性消費(fèi)、接觸性消費(fèi)行業(yè)再受沖擊，線下實(shí)體店開門艱難。在交通部貨運(yùn)保通保暢工作的部署下，五一期間全國物流運(yùn)輸有序運(yùn)行，快遞包裹攬收、投遞件數(shù)同比增長向好，加之各省市出臺(tái)的消費(fèi)券政策，相對之前以線下為主場的傳統(tǒng)五一，人們在疫情期間抑制的消費(fèi)需求向線上轉(zhuǎn)移。

　　受大環(huán)境影響，彩電行業(yè)承壓，五一整體市場規(guī)模收縮。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，五一促銷期（22W17-22W19，04.18-05.08），中國彩電市場零售量規(guī)模為154.1萬臺(tái)，同比下降8.3%；零售額規(guī)模為57.6億元，同比下降11.2%。從渠道來看，線上市場在外部環(huán)境刺激及內(nèi)部價(jià)格優(yōu)勢的多重利好下，零售量同比增長3.4個(gè)百分點(diǎn)，率先恢復(fù)活力。

　　當(dāng)前彩電市場需求不足，規(guī)模增長乏力，向高端化、新品化進(jìn)軍是市場擴(kuò)容的重要推力，今年五一促銷成為上半年“推高推新”的主戰(zhàn)場。

　　推高端產(chǎn)品：

　　在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民消費(fèi)水平提升、消費(fèi)觀念持續(xù)變化的背景下，彩電企業(yè)重點(diǎn)向高端市場突圍，以高端產(chǎn)品力，建立長期可持續(xù)的利潤增長優(yōu)勢。2022年五一線下對比去年同期，8000元以上價(jià)位零售量份額增長5.8個(gè)百分點(diǎn)；對比2022年W1-W16,依然增長強(qiáng)勁。且全渠道都在向大尺寸市場發(fā)力，75英寸及以上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，成為2022年五一促銷的增長主力。顯示技術(shù)產(chǎn)品的滲透率持續(xù)增強(qiáng)，創(chuàng)新產(chǎn)品保持較高增長，將為彩電行業(yè)帶來更多的技術(shù)紅利。

　　推新產(chǎn)品：

　　2022年五一期間，新品發(fā)力擴(kuò)張，在全渠道表現(xiàn)向好，其中，線上市場份額達(dá)到10.6%，線下市場份額達(dá)到14.2%。游戲電視作為今年的熱門產(chǎn)品，量、額占比顯著提升；大屏趨勢下，80英寸及以上產(chǎn)品增長，這兩個(gè)細(xì)分市場在新產(chǎn)品的加持下競爭力強(qiáng)化，需求持續(xù)上揚(yáng)，已成為彩電行業(yè)重要的“量額雙收”陣地。